火爆的飞盘是真运动还是网红社交?

从一项非常小众的运动到成为2022年最火爆的运动之一,与露营、骑行一起被誉为精致生活“三件套”,飞盘的走红仅仅用了半年的时间。

从一项非常小众的运动到成为2022年最火爆的运动之一,与露营、骑行一起被誉为精致生活“三件套”,飞盘的走红仅仅用了半年的时间。

这项诞生于20世纪40年代的运动,根据咨询机构新思界发布的《20222026年飞盘行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,2021年,中国飞盘产业市场规模超过8500万元,整体规模尚不足1亿元。

这项“小而美”的生意,能够飞多久?它到底是真运动还是网红社交新方式,又会不会动其他运动项目的奶酪?

北京夏日的晚上,在市内各大公园足球场上,一场场激烈的飞盘比赛正在上演。在耀眼的探照灯下,只见身穿不同队服的两队人马迅速组织攻防,跑动、跳跃、飞扑,男男女女混合搭配,跳跃着呼喊着,扔出一道道优美的弧线,把手中的飞盘精准地飞向队友,最终传至得分线。

“飞盘这项运动让我明白,玩狗,不如当狗。”2021年10月的《脱口秀大会》上,演员小北这样调侃这个一夜之间走红的运动。

“我其实是个社恐,不太擅长和人说话,飞盘这项运动能让我动起来,还不用和人身体接触,绿茵场上跑一跑,传出几个好盘,哪怕飞盘可能是个深坑,但我的快乐目前都是飞盘给的。我认为下了班去玩飞盘比我自己在家跳刘畊宏更让我开心!”李里告诉《中国经济周刊》记者。

Fastbreak飞盘俱乐部小金教练这样总结飞盘火爆的原因:“第一是性别友好。飞盘不用和对手身体接触,因此减少了女性加入这项运动的顾虑与竞技过程中的危险。第二是对于技术要求比较低,训练时间也短,尤其是相较于跳伞、潜水、蹦极等小众运动,飞盘不会因为成本、技术等问题阻碍新人入场,低龄和高龄人群都可以参与到这项运动中来。第三是便于年轻人分享。”

“现在最大的争议是飞盘变成了社交工具,甚至产生了针对穿着好看现场拍照的飞盘女生被污名化为飞盘媛的现象。爱美之心人皆有之,在运动中拍照留下美好瞬间也很正常。现在的运动其实就是一种社交,不能一竿子打翻一船人。真正玩起来就会发现很容易上手,做到全身心投入。”小金教练在接受《中国经济周刊》记者采访时说。

社交平台的数据直观展现了飞盘的火热。在小红书发布的《2022年十大生活趋势》数据里,发布量位居前三的飞盘、露营、桨板中,飞盘拔得头筹,发布量同比增长6倍。

门槛低、安全、强社交、适合拍照出片儿、装备亲民、易于实现等诸多优势,让飞盘成为无可争议的顶流。但是,作为一项潮流运动,飞盘的生意好做吗?

飞盘最早起源于19世纪的美国,一群大学生将Fisbie馅饼公司碟状包装盒当作玩具在空中扔来扔去,发现这个圆盘可以在空中平稳地飞行很远。后来,为避免金属盘的危险,塑料制飞盘被发明出来,随后风靡欧美,发展出了十几种玩法。

在淘宝、京东等网购平台上,飞盘的价格在50至150元之间,一个高质量的飞盘能够使用一年以上。可以说,飞盘运动只需要一个几十块钱的盘和一双便于跑步的鞋子,以及支付俱乐部2小时100元左右的费用就可以痛痛快快玩一次。

小金教练给记者算了一笔账:飞盘采取的是平摊场地费的收费方式,一场50人左右规模的飞盘运动人均收费50元/小时,其中包含订场地、新手培训、矿泉水畅饮、摄影等费用,再刨去给教练的课时费、装备的损耗,现在俱乐部基本能够收支平衡。

“我们开玩笑说飞盘从业者是用爱在发电,盈利空间微乎其微。轻器材、重体验是飞盘运动的特点,这个运动虽然迎来爆发,但是产业的赛道鱼龙混杂,还处于初级阶段。”小金教练说。

但是因为飞盘运动出圈后,精明的商家已经嗅到了商机,一些知名品牌也纷纷入局甚至吸引众多奢侈品牌来淘金。

例如2022年春季香奈儿推出的碳纤维飞盘售价高达11000美元;潮牌Supreme与飞盘鼻祖Wham-o合作推出渐变图案+渐变色logo的设计飞盘,Neighborhood的唱片飞盘,甚至一些新消费品牌如Seesaw咖啡、三顿半咖啡,也开始卖飞盘。

此外,运动品牌迪卡侬在多门店辟出专门飞盘陈设区,Salomon、lululemon、Hoka等新兴运动品牌也闻风而来,动辄上千元的单品成为运动达人的穿搭标配。

尤其是目前为了提高消费者的仪式感和参与感,不少小众运动俱乐部还纷纷引入代拍业务,“出片”已成为俱乐部的一大卖点,吸引很多商家在电商平台开始进行飞盘穿搭购物和运动代拍的产业链条发展。

飞盘相关企业年注册量也在近年迅猛增长(全部企业状态)。2018年,我国首次全年新增超30家相关企业,截至6月8日,我国今年已新增15余家相关企业,同比去年增长70%。据央广网报道,尽管国内目前做飞盘相关业务的公司规模都不大,但业绩增速较为客观,某飞盘企业近三年的营收基本上保持150%左右的增长。

2022年4月21日,教育部印发 《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)的通知》,飞盘已经作为新兴体育项目,被正式列入义务教育阶段课程。

7月7日,国家体育总局社体中心发布通知,拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。赛事名称为20222023年中国飞盘联赛,时间拟于2022年8月至2023年2月在全国多地举行。天眼查数据显示,其中的赛事运营单位“杭州飞盘文化发展有限公司”,成立于2019年1月,前两年曾中标浙江省社区运动会飞盘公开赛暨2020年杭州首届飞盘公开赛,中标金额为97838.0元。

万物皆可飞盘吗?相信随着飞盘的逐渐流行,对飞盘场地、教练员的需求更高,这个行业很可能会迎来爆发。

Related Post

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。