北京培育“体育综合体典型”出实效

体育服务综合体是体育场馆转型发展的大胆尝试。近日,国家体育总局公布了全国体育服务综合体典型案例榜单,国家游泳中心、华熙LIVE-五棵松、新首钢高端产业综合服务区北区三家单位上榜。

“今年为贯彻落实《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,应对新冠肺炎疫情对体育产业的影响,促进体育消费回补和潜力释放,北京市遴选了一批体育特色鲜明、服务功能完善、经济效益良好的体育服务综合体进行推广。”北京市体育局相关负责人介绍,“此次入选的3家体育服务综合体,在创新思路、积极探索等方面积累了一些实践经验和成功做法。”

2008年北京奥运会后,国家游泳中心“水立方”就成为了国际国内体育赛事的常驻地,全民健身的“水乐园”。赛后的“水立方”旅游业态创新与公益事业发展亮点纷呈,品牌商业活动与缤纷文艺演出交互举办,“梦幻水立方”驻场演出与“艺术水立方”展览展示双品牌争妍,智慧场馆建设与品牌、市场开发多管齐下,被国际奥委会前主席罗格称赞为“设施最完善、开放程度最高、运营效果最好的奥运游泳馆”。

国家游泳中心构建了“国际体育赛事、大型文艺演出、时尚展览展示、旅游休闲娱乐、社会公益事业”的运营格局。引进国际泳联旗下的游泳、跳水、花样游泳等国际赛事,让首都市民足不出户就能感受国际大赛的魅力;投身游泳运动推广工作,全面开放接待市民游泳健身和游泳培训;围绕汽车、手机等新品牌发布、企业庆典、首映式、跨年演讲、服装周等活动,建设大型活动汇聚地平台;自主品牌点亮蓝灯关爱自闭症活动已连续举办十年,线万人次,近年来打造的“水立方营地”、“夜宿水立方”、“北京文化小使者”等青少年研学活动品牌,也累计举办超过30场,受众千余人。

作为冬奥会男、女冰壶和冬残奥会轮椅冰壶的比赛场地,“水立方”正在谋求向“冰立方”华丽转身,“冰立方”将在保有“水立方”水上功能的基础上新增冰上功能,形成4条冬奥标准冰壶赛道,实现“冰水双轮驱动”。

国家游泳中心还主动寻求“水立方”与“冰立方”双品牌的跨界发展。截至目前,30余类1000种旅游纪念品不断更新迭代,2019年推出“冰立方”系列北冰洋汽水、自主IP形象“水立方小伙伴”系列表情包、冰壶冰箱贴等5大类12种周边衍生产品。

如今说起五棵松,“潮流先锋区”是第一印象。围绕五棵松体育馆设施,华熙打造了汇集篮球馆、冰球馆、体育公园、商业中心、互动实景娱乐街区、5A级写字楼等多元业态,让五棵松成为了北京西部一个精品荟萃特色文化、休闲、商业聚集地。

2008年奥运会后,五棵松体育馆迎来了一次大升级,按照世界顶级演唱会场馆标准,五棵松体育馆成为了既适合举办大型体育比赛、又适合举办演唱会等娱乐活动的综合性场馆。碧昂斯非我莫属北京演唱会、Super junior亚洲巡演北京演唱会、后街男孩世界巡演北京演唱会、天后王菲演唱会、加拿大小天王贾斯汀比伯演唱会以及NBA中国赛、CBA全明星赛等一系列高端演唱会和体育赛事均落地于此。“在五棵松(体育馆)里听场演唱会是种享受,视听效果太好了。”音乐爱好者李阳热衷欣赏各类演唱会,他表示,每次五棵松开演前,都会有一场“抢票大战”,大型场地难挡粉丝热情。

在五棵松体育馆周边,还有M空间(原五棵松体育馆训练馆)、HI-PARK篮球公园等体育设施。其中,M空间成为承接不同台型及规模活动的极佳场所,从小型商业演出、歌迷见面会、企业庆典、新产品发布会、会议宴会,到体育活动、时尚秀等,均可实现;HI-PARK篮球公园是一个群众性篮球主题公园,对外开放后,迅速成为篮球明星、人气赛事、高端训练营以及潮流文化活动的聚集地。勒布朗詹姆斯、德怀特霍华德等NBA巨星都曾在这里举行商业活动,闵鹿蕾训练营等篮球训练营也选择将这里作为常驻地。

五棵松体育馆被选定为冬奥会冰球比赛主场馆后,为助力冰雪运动发展、提升国家冰雪运动实力、推动广大群众积极投身冰雪运动,五棵松冰上运动中心开建。建成后,这里将为北京2022年冬奥会冰球比赛提供球员更衣室,还将为北京市群众冰上运动、青少年冰球培训等提供一流的训练场地和专业服务,将五棵松打造成为中国冰上运动的新地标。此外,Hi-up商业区为体育设施“锦上添花”,让人在观演、观赛之余,也有餐饮、休闲、娱乐的好去处。

冬奥赛事尚未举办,位于新首钢高端产业综合服务区北区(以下简称首钢园区)的滑雪大跳台就出现在众多游客、北京市民的相机、手机中。在首钢园区,经常能看到与滑雪大跳台合影的“粉丝们”。

首钢园区是城六区唯一集中连片待开发的区域,工业风、4块冰、滑雪大跳台等一系列的热搜词将它不断送入大众视野。首钢园区建有短道、花样、冰壶、冰球四个冰上场馆,以及滑雪大跳台、攀岩场、滑板场、空中步道、首钢三高炉博物馆等设施,依托冬奥品牌带来的机遇,集聚了体育+产业链企业,也铸造起首钢特色体育IP,形成初具规模的首钢园区体育服务综合体。

据介绍,依托目前体育设施,首钢园区可举办冰上项目、单板及自由式滑雪、足球、篮球、滑板、轮滑、小轮车、跑酷、攀岩、电子竞技等数十项赛事。其中,滑雪大跳台是北京冬奥会市区内唯一的奥运雪上项目比赛场地,在设计上,借鉴敦煌壁画中的飘带边缘,赋予大跳台飞天概念。“这里不仅仅是一座体育比赛场馆,已经成为一个旅游景点和网红打卡地。”首钢园区相关负责人说。

首钢园区还从顶级赛事IP引进、体育培训、构建体育文化消费生态圈以及引进体育行业龙头企业等方面入手,将首钢园区打造成国际化视野的潮流运动中心和“体育+产业”融合创新中心。目前,首钢园区已引入腾讯体育、汤姆国际等14家知名体育公司;同时,冰球馆360度全景观赛项目已上线,腾讯体育演播间项目已正式运营,腾讯视频制氧厂演播厅项目将于2021年中投入运营。

以丰富多彩的体育文化活动为杠杆,首钢园区撬动了越来越多的游客进园消费,仅在2019年园区就接待游客总计20万人次,满足园区周边居民及北京市民的体育文化需求,也带动了园区内餐饮、娱乐、酒店住宿等行业的发展。

体育服务综合体是体育场馆转型发展的大胆尝试。近日,国家体育总局公布了全国体育服务综合体典型案例榜单,国家游泳中心、华熙LIVE-五棵松、新首钢高端产业综合服务区北区三家单位上榜。

“今年为贯彻落实《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,应对新冠肺炎疫情对体育产业的影响,促进体育消费回补和潜力释放,北京市遴选了一批体育特色鲜明、服务功能完善、经济效益良好的体育服务综合体进行推广。”北京市体育局相关负责人介绍,“此次入选的3家体育服务综合体,在创新思路、积极探索等方面积累了一些实践经验和成功做法。”

2008年北京奥运会后,国家游泳中心“水立方”就成为了国际国内体育赛事的常驻地,全民健身的“水乐园”。赛后的“水立方”旅游业态创新与公益事业发展亮点纷呈,品牌商业活动与缤纷文艺演出交互举办,“梦幻水立方”驻场演出与“艺术水立方”展览展示双品牌争妍,智慧场馆建设与品牌、市场开发多管齐下,被国际奥委会前主席罗格称赞为“设施最完善、开放程度最高、运营效果最好的奥运游泳馆”。

国家游泳中心构建了“国际体育赛事、大型文艺演出、时尚展览展示、旅游休闲娱乐、社会公益事业”的运营格局。引进国际泳联旗下的游泳、跳水、花样游泳等国际赛事,让首都市民足不出户就能感受国际大赛的魅力;投身游泳运动推广工作,全面开放接待市民游泳健身和游泳培训;围绕汽车、手机等新品牌发布、企业庆典、首映式、跨年演讲、服装周等活动,建设大型活动汇聚地平台;自主品牌点亮蓝灯关爱自闭症活动已连续举办十年,线万人次,近年来打造的“水立方营地”、“夜宿水立方”、“北京文化小使者”等青少年研学活动品牌,也累计举办超过30场,受众千余人。

作为冬奥会男、女冰壶和冬残奥会轮椅冰壶的比赛场地,“水立方”正在谋求向“冰立方”华丽转身,“冰立方”将在保有“水立方”水上功能的基础上新增冰上功能,形成4条冬奥标准冰壶赛道,实现“冰水双轮驱动”。

国家游泳中心还主动寻求“水立方”与“冰立方”双品牌的跨界发展。截至目前,30余类1000种旅游纪念品不断更新迭代,2019年推出“冰立方”系列北冰洋汽水、自主IP形象“水立方小伙伴”系列表情包、冰壶冰箱贴等5大类12种周边衍生产品。

如今说起五棵松,“潮流先锋区”是第一印象。围绕五棵松体育馆设施,华熙打造了汇集篮球馆、冰球馆、体育公园、商业中心、互动实景娱乐街区、5A级写字楼等多元业态,让五棵松成为了北京西部一个精品荟萃特色文化、休闲、商业聚集地。

2008年奥运会后,五棵松体育馆迎来了一次大升级,按照世界顶级演唱会场馆标准,五棵松体育馆成为了既适合举办大型体育比赛、又适合举办演唱会等娱乐活动的综合性场馆。碧昂斯非我莫属北京演唱会、Super junior亚洲巡演北京演唱会、后街男孩世界巡演北京演唱会、天后王菲演唱会、加拿大小天王贾斯汀比伯演唱会以及NBA中国赛、CBA全明星赛等一系列高端演唱会和体育赛事均落地于此。“在五棵松(体育馆)里听场演唱会是种享受,视听效果太好了。”音乐爱好者李阳热衷欣赏各类演唱会,他表示,每次五棵松开演前,都会有一场“抢票大战”,大型场地难挡粉丝热情。

在五棵松体育馆周边,还有M空间(原五棵松体育馆训练馆)、HI-PARK篮球公园等体育设施。其中,M空间成为承接不同台型及规模活动的极佳场所,从小型商业演出、歌迷见面会、企业庆典、新产品发布会、会议宴会,到体育活动、时尚秀等,均可实现;HI-PARK篮球公园是一个群众性篮球主题公园,对外开放后,迅速成为篮球明星、人气赛事、高端训练营以及潮流文化活动的聚集地。勒布朗詹姆斯、德怀特霍华德等NBA巨星都曾在这里举行商业活动,闵鹿蕾训练营等篮球训练营也选择将这里作为常驻地。

五棵松体育馆被选定为冬奥会冰球比赛主场馆后,为助力冰雪运动发展、提升国家冰雪运动实力、推动广大群众积极投身冰雪运动,五棵松冰上运动中心开建。建成后,这里将为北京2022年冬奥会冰球比赛提供球员更衣室,还将为北京市群众冰上运动、青少年冰球培训等提供一流的训练场地和专业服务,将五棵松打造成为中国冰上运动的新地标。此外,Hi-up商业区为体育设施“锦上添花”,让人在观演、观赛之余,也有餐饮、休闲、娱乐的好去处。

冬奥赛事尚未举办,位于新首钢高端产业综合服务区北区(以下简称首钢园区)的滑雪大跳台就出现在众多游客、北京市民的相机、手机中。在首钢园区,经常能看到与滑雪大跳台合影的“粉丝们”。

首钢园区是城六区唯一集中连片待开发的区域,工业风、4块冰、滑雪大跳台等一系列的热搜词将它不断送入大众视野。首钢园区建有短道、花样、冰壶、冰球四个冰上场馆,以及滑雪大跳台、攀岩场、滑板场、空中步道、首钢三高炉博物馆等设施,依托冬奥品牌带来的机遇,集聚了体育+产业链企业,也铸造起首钢特色体育IP,形成初具规模的首钢园区体育服务综合体。

据介绍,依托目前体育设施,首钢园区可举办冰上项目、单板及自由式滑雪、足球、篮球、滑板、轮滑、小轮车、跑酷、攀岩、电子竞技等数十项赛事。其中,滑雪大跳台是北京冬奥会市区内唯一的奥运雪上项目比赛场地,在设计上,借鉴敦煌壁画中的飘带边缘,赋予大跳台飞天概念。“这里不仅仅是一座体育比赛场馆,已经成为一个旅游景点和网红打卡地。”首钢园区相关负责人说。

首钢园区还从顶级赛事IP引进、体育培训、构建体育文化消费生态圈以及引进体育行业龙头企业等方面入手,将首钢园区打造成国际化视野的潮流运动中心和“体育+产业”融合创新中心。目前,首钢园区已引入腾讯体育、汤姆国际等14家知名体育公司;同时,冰球馆360度全景观赛项目已上线,腾讯体育演播间项目已正式运营,腾讯视频制氧厂演播厅项目将于2021年中投入运营。

以丰富多彩的体育文化活动为杠杆,首钢园区撬动了越来越多的游客进园消费,仅在2019年园区就接待游客总计20万人次,满足园区周边居民及北京市民的体育文化需求,也带动了园区内餐饮、娱乐、酒店住宿等行业的发展。

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